如何打造一个既好看又好用的企业门面

说来你可能不信，我见过不少企业花大价钱做网站，最后效果却像十年前的QQ空间——闪得人眼晕的动画、密密麻麻的弹窗，关键信息反倒藏得比老板的私房钱还深。这种网站别说转化客户了，能把访客留住三分钟都算奇迹。

好看的皮囊不是万能药

现在市面上有些建站公司特别爱炫技。首页非得搞个全屏视频，产品分类像迷宫，联系方式要划拉五屏才能找到。上周帮朋友看他们新做的网站，好家伙，打开先强制播放30秒企业宣传片，背景音乐还是九十年代电视台风格。我当场就劝他："这玩意儿顾客点进来，第一反应绝对是关页面而不是下单啊！"

其实企业网站真没必要整这些花活。干净清爽的界面，核心业务放在首屏黄金位置，产品展示像超市货架一样一目了然，反而更容易获得用户信任。你们发现没有？那些大品牌的官网反而特别克制，苹果官网永远是大图配简短文案，耐克连首页banner都经常是静态图。

别让网站变成信息垃圾场

我接过一个特别典型的企业网站改版需求——原来那版网站把所有能塞的内容都塞进去了。从2003年获得的行业奖项，到去年团建活动的38张照片，甚至还有财务部李会计的先进事迹。老板还理直气壮："这些都是我们公司的宝贵资产啊！"

朋友们，网站不是企业档案室啊！用户来找你们是想看产品参数、服务流程、售后政策，谁关心你们食堂周三吃红烧肉还是糖醋排骨？有个简单粗暴的判断标准：如果某条信息不能让客户更快下单或联系你们，那就坚决砍掉。

移动端体验别掉链子

去年有个数据把我惊到了——超过70%的企业官网访问来自手机。但你去试试看，现在还有不少企业网站在手机上打开，字小得像蚂蚁，按钮挤作一团，想打个电话得用放大镜找号码。

我自己的血泪教训：有次出差用手机给客户发资料链接，结果对方点开后发现表格显示不全。等我们折腾明白怎么横屏缩放时，客户早没耐心了。现在我做网站测试，一定会蹲在地铁上、躺在沙发上、站在电梯里反复刷手机端，模拟真实用户的糟糕网络环境。

后台管理要像开电视那么简单

接触过不少企业主，他们最头疼的不是建站，而是维护。有个做建材的老板跟我说："每次更新产品都得求技术小哥，发个新闻要等三天，跟请祖宗似的。"这问题太普遍了！好的企业网站后台应该像发朋友圈一样简单，最好是拖拽上传图片，填空式编辑文字，连退休的老会计都能独立操作。

这里分享个小技巧：建议企业在签合同前，一定让建站方演示后台操作。要是对方支支吾吾说"这个比较复杂需要培训"，八成以后更新内容还得额外收费。

SEO不是玄学，是基本功

有次参加行业交流会，听见两个老板在争论："花两万做SEO值不值？"我在旁边听着直摇头——搜索引擎优化应该是建站时的基础操作啊！就像你开店总不能把招牌糊在墙缝里吧？

其实根本不用搞什么黑科技，做好这些就能超过80%的同行：网页标题别全用"欢迎光临"这种废话；产品页面多写点真实用户会搜索的长尾词；图片别偷懒用"IMG_003.jpg"这种名字。上周帮朋友看数据，就改了这些基础项，自然搜索流量三个月涨了四倍。

别被报价单忽悠瘸了

这行水特别深。同样的需求，有人报五千，有人敢要五万。我见过最坑的是某企业花了八万做网站，结果发现用的是开源模板，连版权声明都没删干净。

建议企业主们把握三个原则： 1. 功能性需求白纸黑字写进合同 2. 一定要看到同价位的真实案例 3. 别信"独家技术""专利算法"这类鬼话

有个土办法特别管用——让对方把承诺的功能都演示一遍并录屏，后期验收时就按这个标准来。

说到底，企业网站就像西装，贵的不一定好，合身才最重要。好的网站不需要惊为天人，但一定要让客户用着顺手，找得到重点，记得住你们是干嘛的。下次看到那些浮夸的网站特效时，不妨想想：如果这是实体店铺，你会把招牌做成旋转LED屏吗？